圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑

admin 2023年01月15日 156次浏览

圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑

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内容简介:

前言

不管身处哪个时代,人们都喜欢把自己放在时代的最前沿,认为自己所处的时代站在人类文明的巅峰,拥有史上最好的发展模式、最顶尖的科学技术和最先进的社会形态。因此,我们认为应该立足当下,解决现实问题,无须杞人忧天。毕竟,如果不解决今天的问题,根本不会有什么明天,这在理论上是对的。但是,明天总会到来,也会带来更大的挑战和机遇。

我们为什么特别关注“世代”这个话题?为什么关注Z世代

[1]

?其他重要问题怎么办?例如,不断升级的恐怖主义威胁;气候变化的不确定性;收入差距扩大带来的社会压力;全球失业现象造成年轻人普遍悲观沮丧;世界经济中隐约可见的金融危机,全球债务已达223万亿美元,占全球GDP的331%;

[2]

不断增长的能源成本负担,寻求可再生能源已势在必行;世界上有成千上万个亿万富翁,但与此呈鲜明对比的是仍有近10亿人无法使用清洁水源,25亿人无法享受基本公共卫生设施。

我们关注Z世代的原因是:解决这些世界性问题需要携手合作,我们曾与上百个机构共事,其中有小型企业和跨国公司,也有非营利组织和政府。我们发现,合作的最大阻碍来自一直被大家默认的代际差异——每一代人都形成了自己的圈层,并形成了具有鲜明特点和很大影响力的圈层效应。这些效应已经深深印刻在我们的思维模式中,我们根本不会质疑它们的存在,而且还在世代之间掘壕固守,为自己的世界观建立意识形态堡垒,将世代之间的差距拉得越来越大。这种倾向在企业设立过程中的反作用最为明显。从结果可以看出,当员工为一个共同的中心战略和愿景肩并肩地工作时,企业的经营效果最好。

Z世代之所以能激发我们的热情,是因为在这一时代,各代人之间彼此融合,逐渐消除了长久以来阻挡我们前进的代际障碍,让我们在迅速后世代化(post-generational)的世界中保持创新的能力。后世代思维要求我们不仅要改变个人对于代际的认识,同时也

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​ 圈层效应:理解消费主力95后的商业逻辑
扉页
目录
前言
第一章 遭遇Z世代——95后的崛起
哪些人属于Z世代?
世代界限终结的开端
Z世代是一种选择,而非生来就有的权利
第二章 年龄包容性
金字塔形人口分布特征即将改变
建造摩天楼
避免代沟
代沟和其他迷思
凯悦酒店的品牌故事:倾听世代之外的声音
缩小差异
第三章 在线化:从“我”到“我们”
你的大脑没有变,只是处理方式变了
连接线上和线下世界
可穿戴计算设备的机会
逆向导师制:向年轻人学习
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