电影娱乐营销:媒体工业化操作七种武器

(副标题)：无 ;

(作者): 张小争 ;

内容简介：

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一、电影促销概述

所谓电影促销，是指影业企业运用人员或非人员方式，向观众提供影片发行和放映信息，帮助观众了解影片，以引起观众对于某一影片和相关服务的关注和兴趣，激发其观看欲望，从而产生购票行为的一种营销活动。
要把握电影促销这个概念，应掌握以下四个基本点：

1.电影促销的方式

电影促销的方式有两类：一是人员促销，一是非人员促销。其中，非人员促俏又可分为广告、营业推广和公共关系等具体方式。

2.电影促销的目标

电影促销的目标就是要引起观众对某种电影的关注和兴趣，激发观众的观看欲望，导致观众购票行为的发生。这一目标可以概括为两个方面：一是帮助观众了解制片商的电影产品及有关服务；二是使观众对制片商的电影产品及有关服务产生好感，从而有助于树立好的企业形象。

3.电影促销的过程

电影促销就是向观众传递制片商影片信息、传递制片商发行动态信息的一项信息传播活动，它是影片生产企业、发行放映商与广大观众之间的一项影片产品信息的沟通活动。

4.电影促销的作用

电影促销的作用主要体现在：（1）通过影片介绍、影视等方式传递影讯信息，指导消费；（2）刺激观众需求，提高上座率；（3）宣传影片的特色和优势，促进观众对所宣传的影片产生偏好；（4）建立品牌形象，增加票房收入。
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目录预览：

​ 电影娱乐营销:媒体工业化操作七种武器 (文化产业经营系列丛书)
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总序 文化产业实战的重要参考书
序 打造原创电影B2C商业模式
第一章 电影项目：娱乐营销七种武器
第一节 从好莱坞、宝莱坞到中国
一、美国好莱坞：世界娱乐中心
二、印度宝莱坞：民族电影工业成功模式
三、中国：潜力最大的电影市场
第二节 电影产业运作体系
一、电影本质是大众娱乐传媒
二、美国电影产业链关键词
三、中国电影产业发展的结构性难题
第三节 电影娱乐营销体系
一、电影娱乐营销体系图
二、电影娱乐营销的七种武器
三、电影娱乐营销的“二八法则”
案例：星引力工业化制作石头群
第二章 市场化企划
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