文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力
副标题:无
作者: 乐剑峰
内容简介:
在这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代, “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速入门,写好文案,是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例,跳脱教科书式框架,实用有效,切实助力文案与创意能力提升。这个连个人社交媒体发声都需要精心选择表达用词的时代, “文案”两个字的含义与应用已经远远超越它起初的专业定位。文案写作能力已经成为一种被广泛需要的技能,存在于各行各业。快速入门,写好文案,是职场人尤其那些初入职场的文案人的迫切需求。
乐剑峰,一位从业二十余年的创意教练,结合自身经验,提炼金牌文案所应掌握的6种基本功:护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。精辟的技巧总结加精心选择的案例,跳脱教科书式框架,实用有效,切实助力文案与创意能力提升。
目录预览:
文案功夫:成为金牌文案的6大核心能力(6项基本功,50个实用技巧与方法,讲授文案创意高手只做不说的超实用招数)
扉页
目录
序 我相信笨功夫的力量
第一章 护体功 掌握文案职业的必备技能
你真的了解文案吗?
金牌文案是怎么炼成的
好标题,万变不离这“五心”
好听又卖货的命名法则
三重进阶法,轻松写出好口号
第二章 透视功 洞悉文案背后的策略逻辑
寻找你的沟通指南针——策略
WHY(为什么说):如何设定广告目标?
WHO(对谁说):如何与目标人群进行沟通?
WHAT(说什么):如何用文案诠释产品卖点?
HOW(怎么说):如何设计文案的沟通语感?
第三章 布局功 打造文案内部的黄金结构
结构化写作,专治耐心有限
三种方法,让文案开头不再难
五个技巧,让文案结尾更出众
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