品牌广告手册:从策略到执行全实战指南

副标题：无

作者: [美]威廉姆·巴雷

内容简介：

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序言

对那些想学习和掌握广告文案写作艺术的人来说，本书极具指导性。你可以把本书看成是一堂广告文案写作课，但我和学生们在课堂上的互动却没办法在书中完全再现。在我的文案写作课上，学生要完成多达25个不同的课堂任务，包括十二三个完整的广告战役。我会对所有这些任务进行评论，并给学生必要的反馈，使得他们能够加以改进。然后，在我的评论和建议基础上，学生再对自己的作品进行校订，我会进行检查，这很像一个充满活力的脑力乒乓球游戏。不管学习何种技能，这种互动都是必要的，但可惜的是，这超出了本书或其他文案类图书所涉及的范围。在这里，我所能做的，是通过教授你我所了解的关于广告和广告文案写作的所有知识，保证你在正确的道路上行进。在这一过程中，我会给你一些有用的练习以及广告战役的创意简报，这样你就可以运用所学到的知识。但愿，这能让你整理出自己的作品集，并得到你想要的工作。显然，这并不容易，但你要明白，值得做的事永远不会轻松就能够完成的。我告诉我的学生，学习文案写作的过程就像你用头去撞一堵砖墙，你会头破血流，但如果你一直撞，砖墙终将崩塌。对一些人来说，砖墙很快就会崩塌，而对于另一些人可能要花较长的时间，但只要坚持下去，墙最终都会崩塌。那么接下来，你就可以踏上这次旅程了。

目录预览：

​ 品牌广告手册：从策略到执行全实战指南
版权信息
序言
引言
第一部分 做好准备
第一章 关于基础
第二章 现代美国消费主义的出现 ——广告“圣经”（一)
第三章 广告策略理论 ——广告“圣经”（二）
第二部分 为策略注入生命：创意执行
第四章 如何成为有创意的文案人
第五章 平面广告中的文字工作
第六章 电台广告中的文字工作
第七章 电视广告中的文字工作
第八章 户外广告中的文字工作
第九章 互联网的两面性
第十章 如何打造广告战役
第三部分 谋生之路
第十一章 职业建议
第十二章 创建你的作品集，找份工作
第四部分 整合
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