戴维•阿克重新定义品牌商战

(副标题)：无 ;

(作者): 51epub.cc ;

内容简介：

​ 不要更好，而要颠覆，开创全新赛道引领竞争

推荐序一

不相关，无品牌

戴维·阿克先生的《开创新品类：赢得品牌相关性之战》阐述了关于品牌最根本，但最容易被忽视的一个事实：没有相关性，便没有品牌。

品牌本质上是留在目标受众（即消费者或客户等购买者）脑海中的一种正向的“烙印”，这也是英文Brand一词最初的含义。这种“烙印”的好处不言自明。一方面，目标受众可以在众多的选择中更快地做出购买决策，降低时间成本；另一方面，品牌拥有者可以更加有效地获取目标受众，进而产生溢价。

相关性对于形成这种“烙印”至关重要。对于品牌而言，无论产品的功能多么复杂新奇，营销渠道怎样布局完善，品牌传播如何创意不断，如果缺乏对目标受众的关注，不能与其建立相关性，便很难真正有效地影响目标受众。很多企业一直以来倡导的“以市场为导向”“以用户为导向”也正是出于这个原因，但无论在思想意识上还是具体执行上，要真正落到实处都很难。毕竟，与和善变的消费者或客户打交道相比，沿着既有的成功路径或者参考竞争对手的做法是更舒适的捷径。只不过，舒适的捷径走得越多，距离危险的边缘就越近。在过去的十余年中，我们看到了太多这样的例子，众多曾经创造了无数辉煌，甚至引领时代的品牌，最后因为未能与目标受众持续建立相关性而不断被边缘化甚至销声匿迹。

今天的中国品牌更需要将构建品牌相关性提升到企业战略的高度。一方面，快速发展的市场环境、庞大的消费潜力、日趋成熟的消费心理以及更加自信的新生代消费群体的涌现等一系列因素为品牌的发展提供了绝佳的外部环境，不断演化的数字化生态系统更是为很多品牌带来了前所未有的发展机遇，但挑战也随之而来。在新的市场环境中，品牌既有的成功经验很难再具有现实借鉴意义；快速演化的数字时代在持续带来不确定性的同时，也在不断打破行业的边界。新的技术手段、新的商业模式、新的竞争对手，无时无刻不对品牌的发展提出新的挑战。对

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​ 戴维•阿克重新定义品牌商战(全4册)不要更好，而要颠覆，开创全新赛道引领竞争
开创新品类：赢得品牌相关性之战
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中文版序
推荐序一
推荐序二
前言
第1章 赢得品牌相关性之战
日本啤酒行业
美国计算机产业的发展
赢得品牌偏好
品牌相关性模型
创建新的品类或子品类
相关性程度
新的品牌挑战
先行者优势
回报
创建新品类或子品类：四大挑战
…