超市里的原始人

(副标题)：无 ;

(作者): 杰弗里·米勒（Geoffrey Miller) ;

内容简介：

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们应正视消费主义，而非装聋作哑。不过，它究竟是什么意思？消费主义就如同汪洋大海，而身在其中如同浮游生物的我们很难阐明其全貌。

既然它如此深不可测，那么我们不如先来提几个浅显的问题。比如，为什么世界上最智慧的灵长类动物会花139 771美元去购买一辆悍马H1 Alpha SUV呢？这辆车从运输的角度来说实用性并不高，载客量也只有4人，转向时得打一个16米宽的弯，每10公里油耗高达2升，从0加速到60迈也得慢慢吞吞地花上13.5秒。而且，根据《消费者报告》杂志（Consumer Reports）的报导，它的可靠性也不是很高。尽管如此，有些人却觉得有购买它的需求，这就正如悍马的广告里说的那样，“‘需求’是一个非常主观的词语”。

虽然按常理来讲，我们购买物品的原因是认为能在拥有和使用它的时候得到享受，但研究表明，拥有带来的快感通常都只是昙花一现。既然这样，我们为什么还让自己沉浸在“工作-购买-渴望”的消费主义轮回之中呢？

消费主义洞察

生物学给出了一个答案。人类在进化过程中形成了许多小范围的社会集体，身在其中，你的形象和地位就是至关重要的，这已经不仅仅是为了满足生存的需要，还是为了吸引伴侣、娱乐朋友和抚育后代。如今，我们用商品和服务装饰自己更多的是为了在别人的脑中留下深刻印象，而不是自己享受拥有的快乐，正因为如此，“消费主义”这个词其实具有很强的迷惑性，总是令人将其与“消费”联想起来。许多产品都首先是一种信号，其次才是物质。我们巨大的社会性灵长类大脑在进化之后，学会了追求一个核心的社会目标：让自己在别人眼里看起来光鲜亮丽。在这种以金钱为基础的经济环境中购买引人注目的商品，不过是实现这一目标的最新手段罢了。

有不少聪明的思想家曾尝试将现代消费主义放入历史的框架中加以理解，提出类似这样的问题：古罗马人通过身穿紫边官袍来展现自己的地位，而现代的曼哈顿人利用弗兰克

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​ 超市里的原始人
版权信息
引言 性、进化与消费者行为
前言 市场就是灯神，满足你的消费愿望
第一部分 消费者行为是如何进化的
01 市场营销，找到你从未知晓的渴望
02 每个人都患上了消费主义自恋症
03 消费主义错觉，产品背后的潜台词
04 自我炫耀与自我推销
05 炫耀你能承担的最昂贵信号
06 消费的关键不是拥有商品，而是自我展示
第二部分 什么是人类最根本的消费动机
07 一般智能与大五人格
08 被消费者炫耀，被市场营销忽略的四大特质
09 特质一：一般智能
10 特质二：开放性
11 特质三：尽责性
12 特质四：宜人性
第三部分 重塑消费者的行为
13 驯服离心的灵魂
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