首席增长官:从CMO到CGO

(副标题)：无 ;

(作者): 王赛, ePUBw.COM ;

内容简介：

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作者简介

王赛博士
Dr. Sam Wang
王赛博士是科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人，师从营销学之父菲利普·科特勒，被科特勒称为“数字时代CEO最值得拜会的市场战略顾问之一”，为世界500强与创新型公司的CEO提供深度的市场战略决策服务。王博士是巴黎大学博士，并曾在哈佛商学院、巴黎HEC商学院、INSEAD商学院等世界一流高校进修，他还是《中欧商业评论》《清华管理评论》《管理学家》的特约撰稿人，担任多家公司董事和十余家大型公司CEO的特聘顾问。王博士也是一位足迹遍布全球的环球旅行者，并著有经管类畅销书《数字时代的营销战略》。
内容简介
自从2017年4年可口可乐取消CMO，设置新的岗位CGO开始，越来越多的企业开始把首席增长官（CGO）变成驱动公司业务增长的核心，可以预见，CGO将替代传统的CMO、CSO、COO，成为公司CEO最重要的增长参谋与操盘作战者。
营销学之父菲利普·科特勒曾说，要把营销作为一种市场战略！市场战略的核心是什么？是市场增长，实现客户价值与公司价值的共同增长！那传统的CMO如何升级？CGO需要哪些核心能力？CGO的市场战略与传统营销战略究竟有何不同？市场增长的观念如何有效转化为实施路径？这些都是写这本书的价值和意义所在。
本书作者提出来何谓市场战略，何谓市场层面的公司增长战略，商业战略与营销战略究竟不同之处何在，何谓竞争战略的咽喉，基于历史和逻辑全面还原营销的本质，并提出首席增长官的八大核心能力，本书适合CEO、CMO以及工商管理领域的专业人士和EMBA、MBA阅读。
文前
营销的核心从来就是增长，以增长为核心创造客户价值与企业价值，很高兴看到我的合伙人王赛博士的新作。
——曹虎 博士，科特勒咨询集团中国区总裁、合伙人
王博士是我见过的最有活力的战略咨询顾问，也是我认识的顶级的营销战略专家。
——王群，前IBM莲花软件中国区总经理
此书对

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​ 首席增长官：从CMO到CGO
作者简介
内容简介
文前
第一篇 营销的本质：基于市场战略的增长
01 关于“可口可乐”取消CMO，营销之父科特勒在董事会上的咨询建议是什么
02 利润区突围路线图：寻找下一个增长点
03 营销战略4.0，营销的“变”与“不变”——对话菲利普·科特勒
04 盯住你的营销战略，而非商业战略
05 低迷经济中，征服八条增长之路
06 咦，首席增长官CGO的八项核心能力在这
07 营销的本质：从荷尔拜因密码到盲人摸象
08 竞争战略的新视角：抓住战略咽喉
09 中国制造的“第三条道路”：OJM
第二篇 数字时代，重构营销战略
01 4R颠覆，开启你的数字营销战略新思维
02 数字营销+：数字时代营销战略的转型方法论
03 当你的定位战略还停留在50年前？
04 小众营销=深潜+想象力
05 好的数字营销战略与坏的数字营销战略
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