营销的16个关键词

(副标题)：无 ;

(作者): 叶茂中 著 ;

内容简介：

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前言　营销16真言只用16个词，想把营销说明白，胆子也太大了。想当年美国的一代宗师科特勒大爷的《科特勒精选营销词典》也要用80个词。一口气读完书稿，还是要感叹，叶茂中确实是个人才，这厮用16个词讲营销，该说的都说了，不该说的一个字都没说。浓缩的不是侏儒，就是精华。这本书肯定是精华。术很杂，道极简。所谓万变不离其道。这是一本关于在中国市场营销之道的书。道当然更珍稀。今天的中国市场，已经不是一招一术走遍天下的时代。多层次、规模化、瞬息万变的环境，需要的是功力，需要的是道行天下。营销战场的御敌之方，不再是琢磨研究甚至模仿别人怎么做的，最关键的要学会营销高手是怎么想的。这本书就是授之以渔，不是授之以鱼。江湖险恶，泥沙俱下。也有一些谈道的书，或者是坐而论道，有的是羊肠小道。有的甚至是歪门邪道。那么，到底叶式营销之道是什么道？不言而喻，毫无疑问，你看完后会自有判断，但首先请相信我的判断：这是了解中国市场，学习和提升在中国市场营销能力的必读之书。想必这也是叶茂中的压枕之作。压枕之作，就是把自己写完的书，放在枕头底下睡觉的时候绝不会做噩梦和春梦，而会迅速孩儿眠。叶茂中说，这本书虽然不厚，但整整写了三年。这是一本让他自己满意的书。感谢神奇伟大的中国市场，为这些营销传播人才提供了这么难得的实验、尝试、犯错误的机会，当然还有成熟甚至创造的大舞台。中国市场是全世界最复杂、最奇异的市场。要把这个市场的营销之道说清楚，必须有经历和功力，必须需要时间和体悟，这是一个修炼的过程。要完成这个任务，我相信叶茂中一定是最符合条件的人选之一。由术而入道，是一件艰难得相当于自残的事，但一旦完成这个过程，则会进入随心所欲不逾矩之境。经历了多年的营销沙场，成败得失，许多的经验、感受，甚至质疑逐渐交融汇聚凝练，进而忽然顿悟。这个过程说不清楚，道不明白，只可意会，无法言传。于是有了营销16真言。不必讨论为什么只是16个词

目录预览：

​ 营销的16个关键词
前言　营销16真言
第1个关鍵词　洞察　发现机会比学习市场营销更重要
第2个关键词　冲突　冲突产生需求
第3个关键词　诉求　市场竞争的两个层面
第4个关键词　舍得　少即是多
第5个关键词　重复　就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情
第6个关键词　劝诱　广告的本质就是“劝”和“诱”
第7个关键词　产品　产品是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体
第8个关键词　价格　从零到无限，数字的魔术
第9个关键词　树敌　凡是敌人反对的我们就要拥护，凡是敌人拥护的我们就要反对——毛泽东
第10个关键词　游戏　营销就是一场游戏，该认真认真，该混蛋混蛋
第11个关键词　娱乐　所有行业都是娱乐业
第12个关键词　俗　通俗而非恶俗
第13个关键词　借势　虽有智慧，不如乘势。虽有镃基，不如待时——孟子
第14个关键词　非对称　人有两条腿，但不能同时踏入两条河流
第15个关键词　碎·营销　碎，无从抓起？着急？那是因为你站得太靠近
第16个关键词　试错　在错误中找到成功的途径
后记