网红经济:移动互联网时代的千亿红利市场

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内容简介：

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01　全球网红经济概述

网红一族是新经济的新物种，他们的产生和爆发是新经济力量的体现。在2015年乌镇世界互联网大会上，阿里巴巴集团CEO张勇为2016年淘宝出现的“网红经济”代言。他指出年轻族群在互联网中被挖掘出来，在全球范围内是独一无二的。

网红热度席卷全球

在互联网普及较早的国家，网红也出现得早。2007年类似于网红经纪公司的MCN（多频道网络）崛起为网红提供周边服务，包括持续创造内容、广告接单、匹配网红和品牌等。

国外网红的两大活跃平台为Youtube和Instagram，发布的内容主要是视频与图片，以内容信息实用性为出发点。目前主流的变现方式为广告、电商合作、品牌代言和自创品牌。国外网红与电商的合作模式多为分享股权而非销售分成，这一点与国内不同。

美国的网红经济更多依靠广告变现，未来将更加注重发展电商。欧洲的时尚博主类似于中国的网红自媒体，他们经营模式是：一旦博主积累到一定的人气就会得到商家的赞助，赞助方甚至会邀请他们参加公关活动。

目前的主流社交媒体包括：Facebook、Twitter、LinkedIn、You-Tube、Instagram、Pinterest和Google＋，以它们为代表的社交网络渗透到生活的方方面面。与之相关的数据统计也已经成为很多公司制定媒体营销策略的重要参考。因此，全面了解各大社交网络的重要数据也尤为重要。

欧美网红的关键词多是健身和旅行，博主大多非常美，街拍和景色物品的摄影较多，很多博主衣品很高，但大部分不强调牌子，而是搭配，更加突出风格。他们的收入渠道比较少，基本是品牌赞助和拍小广告。

中国网红的关键词多是大眼小脸美女，更多自拍和豪车名包，走的是大牌风，满屏是细细长长的腿，拍照相对随意。当然也有比较特别的穿衣、滤镜和拍照风格（这点和欧美网红是一样的）。

网红经济得到全球资本的关注

近来沪深两市表现再度强势

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​ 网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场
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前　言
目　录
第一章　从1.0到3.0，时代的网络红人
01　何谓“网红”
02　网红的分类
03　网红行为分析
04　网红孵化器
05　网红经纪公司的运作模式
06　如何才能成为网红
第二章　“草根”到“明星”，网红经济的崛起
01　网红催生的网红经济
02　网红经济产生的时代背景
03　移动互联网时代的网红经济
第三章　繁荣与隐忧，网红经济的可持续发展
01　一个迅速延伸的新业态
02　网红经济的可持续发展
03　亟须道德校准的商业模式
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