碎片化营销:注意力经济下的品牌运营策略

(副标题)：无 ;

(作者): 姚成伟 ;

内容简介：

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内容提要

本书以碎片化时代、注意力经济为背景，结合作者多年的品牌运营经验及其在该领域的研究成果，将注意力经济下企业的品牌运营策略与实际案例相结合，以期为品牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益的启发。在本书中，作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营及新媒体运营7个方面切入，对注意力经济下的品牌运营策略进行多方位阐述，为企业创新品牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。本书适合市场总监、大区经理、营销经理、总监等中高层管理者阅读与学习。

目录预览：

​ 碎片化营销：注意力经济下的品牌运营策略
版权信息
内容提要
前言
第1章 碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念
1.1 营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则
1.2 实践策略：如何聚合消费者的碎片化时间
1.3 跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新
第2章 注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣
2.1 注意力经济下，企业品牌的创新运营实践
2.2 网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力
2.3 内容营销：给消费者带来全新的营销体验
第3章 泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现
3.1 娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口
3.2 制胜之道：“品牌+娱乐+内容”的创意营销
3.3 引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现
第4章 微视频营销：“微”时代的品牌营销法则
4.1 短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放
4.2 直播营销：如何借助直播提升销售转化率
4.3 引流变现：“直播+电商”模式的探索与实践
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