实战第三屏:移动营销实务十讲

(副标题)：无 ;

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内容简介：

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序言1：抢占移动营销的制高点

我的好朋友黄维出书了，我看了之后开玩笑地说，这书名有问题，为什么是实战第三屏而不是第一屏呢？试问：有谁把电视放在口袋里随身携带？早上起床第一个接触与晚上睡觉前最后一个接触的屏幕是手机还是电脑？你上一次专心看电视不玩手机是哪一年？移动终端不该被视为第三屏幕，应该是第一屏幕的新势力。

2013年，中国移动互联网迎来了新的拐点，中国首度超越美国成为全世界拥有最多智能手机用户的国家，中国网民透过移动终端上网的比例也首度超越电脑，移动互联网的发展势如破竹，就连被华尔街封为互联网女神的Mary Meeker女士，也首次在她的知名的互联网报告中提及中国移动互联网发展的速度与规模，值得全世界关注。这年头，不论是百度还是Facebook（脸谱），财报公布只要是移动端的收入增加，股价便应声上涨，这也体现了移动互联网在资本市场的地位。

群邑互动几个月前做了一个针对智能手机用户的调研，数据显示超过60％的智能手机用户宁可放弃一个月的性生活，也不能一周没有手机，手机俨然成为了人们不可或缺的另一半。网友们戏称，世界上最远的距离不是生与死，而是我在你身边你却在玩手机。智能手机颠覆了人们娱乐自己的方式，西方人饭前祷告，中国人饭前拍照；移动互联网改变了人们沟通的模式、获取信息的渠道，也重新定义了线上购物的黄金时段——据说每天上午7点到8点之间移动购物出现了小高峰，人称“马桶秒杀”。移动互联网的威力可见一斑。

随着消费者的眼球转移，广告主也越来越重视移动营销领域的发展，而目前广告主对移动营销的认知，也早已经从“WHY”（我为什么要做）提升到“HOW”（我该如何做好移动营销）的新阶段。要了解移动营销，我们先来谈谈移动终端的特性。首先，智能手机与平板电脑开创了从点击到触控的变革。品牌广告可以透过滑动、缩放、摇一摇、吹一吹等各种有趣的方式驱动与消费者的互动，重新定义了广告互

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​ 实战第三屏：移动营销实务十讲
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序言1：抢占移动营销的制高点
序言2：有缘“第三屏”
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引子
第1讲　凯迪拉克：4％移动营销预算VS 30％量化目标背后
1.1　这样的凯迪拉克你认识吗
1.2　移动互联网时代360度移动观展新体验
1.3　可量化效果的MOBILE MIX移动实效营销模型
1.4　4问凯迪拉克首次移动营销之旅
第1章　移动营销为什么
第2讲　江氏三铁律：规模大不大／影响强不强／成本低不低
2.1　改朝换代，智能手机成就移动互联网王者
2.2　移动环境
2.3　移动消费者
附加专题1　移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别
第2章　移动营销做什么
第3讲　谁是王者：决战紫禁之巅
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