冷启动:零成本做营销

(副标题)：无 ;

(作者): 高臻臻　著 ;

内容简介：

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内容提要
本书针对中小企业做营销没预算、没用户的痛点，系统梳理冷启动项目的思维和策略，帮助营销和运营人员实现项目从0到1再到n的爆发式增长。
全书有两条主线。一条是营销思维线，侧重于如何思考，包括：升级行业、创新文化，寻找营销切入点；挖掘品牌和个人的亮点、“做轻”产品，打造具有互联网营销特色的冷启动项目；突破思维，把实体经济“做虚”，发挥虚拟经济的价值。另一条是营销策略线，侧重于如何行动，包括：市场策略，切入未来风口行业；模式策略，优化原有商业模式；产品策略，打造升维创新产品；营销策略，拥抱互联网时代新思维；粉丝策略，利用社群圈住用户；定价策略，合理定价吸引用户；活动策略，通过活动引爆流量。书中42个典型的冷启动营销案例，再现各行各业创新营销方法，冷启动方法分类总结，有效实用，真正做到拿来就用。
本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的零成本营销方案，适合于创业者、传统行业转型者、产品营销和运营人员等阅读。

目录预览：

​ 冷启动：零成本做营销
版权信息
内容提要
推荐序
前言
第1章 行业升级：寻找“历史的缝隙”
1.1 为什么要“冷启动”
1.2 “冷启动”到底是什么
1.3 每个行业都有可能进化或升级
1.4 “动态创业”：项目其实就是商业模式
第2章 营销创新：找到正确的产品切入点
2.1 发现问题：近半个多世纪以来的主流营销方法的重大缺陷
2.2 研究问题：主流的两种“有问题”的创新方式
2.3 寻找机会：文化创新比产品创新机会更大
2.4 解决方案：亚文化创新的三个步骤
第3章 亮点挖掘：符合互联网时代的特色
3.1 品牌亮点：决定着消费者对它的主印象
3.2 个人亮点：任何人都需要给自己定标签
第4章 避重做轻：互联网时代的减法思维
4.1 互联网来了，抓紧时间进化才是出路
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