关键时刻战略-激活大数据营销

(副标题)：无 ;

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内容简介：

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推荐序



谢冰，宝洁公司大中华区品牌运营总裁



什么是大数据？对宝洁而言，大数据最深刻的内涵在于消费者洞察。作为拥有175年历史的全球最大日用消费品公司，消费者洞察可以说是宝洁一切生意模式的基础和品牌之树长青的独特价值所在。在中国，我们每年通过市场调研，消费者热线等方式与消费者保持上百万次的接触，走近他们的生活，聆听他们的声音。过去我们用得更多的是问卷、电话等传统抽样调研的方式如今大数据时代的到来将为”消费者洞察”这个古老的课题带来无限的想象力和可能性。而百度作为全球最大的中文搜索引擎，在数据量、覆盖面、实时性等方面具有独特的优势。今天，我们非常高兴地看到，百度带来了“Moments关键时刻”营销方法论。我们相信，随着百度在大数据领域的探索和创新，以及百度与宝洁在消费者洞察方面的深入合作，我们将为更好地服务消费者树立新的行业标杆。







于冲，山东旅游局局长



与百度合作“Moments关键时刻”营销是一次具有突破性的尝试，我们欣喜地感受到了新技术、新方法对山东旅游品牌营销带来的切实改变，并从中品尝到了初步成功的喜悦。我们将积极运用互联网先进技术，持续提升山东旅游品牌形象，尽快把山东打造成国内一流的旅游目的地。







曾良，百度副总裁



利用“Moments关键时刻”营销方法论，大量的数据不再枯燥杂乱，它们代表着一个个鲜活生动的消费者，某一个或几个数据可能意味着消费者某一次购买决策的关键转化，这些细小的瞬间或许是大量品牌感知的峰值转化，而抓住这些决策转化的关键时刻，就会发现沟通机会，这就是企业提升营销效果的重要方法和手段。

叶茂中，中国营销策划专家、品牌管理专家

如今无人不知“大数据”，它正在以及将要改变我们生活。“大数据”如“云计

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​ 关键时刻战略—激活大数据营销
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推荐序
前言
第一章 该以怎样的姿势拥抱大数据
第二章 颠覆性变革
第三章 布局大数据时代的关键时刻营销
第四章 生活关键时刻
第五章 消费关键时刻
第六章 伙伴关键时刻，下一盘更大的棋
第七章 沃尔沃：让安全更安全
第八章 为烟台来一场说走就走的旅行
第九章 夜猫子们，启力WANT YOU
第十章 抓住洗护发产品的关键时刻，助力品牌新生
第十一章 寻找平安的新蓝海