不做无效的营销

(副标题)：无 ;

(作者): 王泽蕴 ;

内容简介：

​ 序言
大数据将引爆营销新时代
数据化的思维方式，将彻底改变新一代营销人的决策过程，也将大大提高营销效率。
这种变革，对营销业的颠覆程度，如同“农业”对人类社会的改变。
从游牧时代到农耕时代，是人类发展史上的里程碑。由于生活的稳定及食物的充沛，世
界人口数量开始暴增。人类的生活方式也发生了巨大的变化：从“颠沛流离”“身无长
物”，到开始稳定地拥有个人财富。而作为稳定和财富的“代价”，人类也受制于土地，在
很长很长的一段时间里，祖祖辈辈守着一亩三分地生活。
当种子“出现”，我们的祖先并不知道这意味着什么，只是欣喜于不用再朝不保夕地担
心吃不饱。但背后，谁也不知道，历史的车轮滚滚而来，一副巨大的多米诺骨牌被悄然推
开，并以势不可挡之势席卷全球。人类再也回不到从前，这个颠覆性的变化，不可逆转。
在今天的营销行业，这第一张不可逆转的多米诺骨牌，已被悄然放倒，这就是“数
据”。
也许在不久的未来，营销新人们看到前辈为了衡量影响力，竟然用尺子来计算纸质媒体
上的“豆腐块”文章；看到“媒体剪报”这种东西，就如同现在的00后们看到寻呼机一样的
感受：“天哪，这是什么‘老土’的技术！你们以前竟然用这些吗？”
跟农业一样，当数据与营销相碰撞，带来的是从底层结构上的模式变化。因为数据，我
们将逐渐挥别以前单纯凭借“行业经验”“直觉”“价值观”及“聪明才智”来做营销的时
代。市场机会不再如同雾里看花一样难以琢磨，而可以通过分析数据得到。当企业出现了营
销问题，也不需要绞尽脑汁地猜测，谨小慎微地调整，而是像西医治病一样，科学、迅速地
诊断病因并治疗。使用的“听诊器”，就是数据分析。营销的执行过程，也将彻底挥别以前
的“黑箱子”时代，一切都将变得透明。营销人可以通过实时数据的反馈来调整执行计划，
再也不会出现闷头干活，看到结果却“彻底傻眼”的情况了。
“我知道我的广告费有一半浪费了，但并不知道是哪一半…

目录预览：

​ 不做无效的营销:奥美内部培训，揭开奥美高创意、高实效背后的核心理念与方法。
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序言
目录
第一章：营销进化的新纪元：大数据时代
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1.人人都爱大数据
2.怪圈一：“谈及者众，知其者寡”的鬼魂怪圈
3.怪圈二：受“挂羊头卖狗肉者”蒙蔽而落入的轻信怪圈
4.怪圈仿ᨠ᲏읞ꙹ幓ᘠᵶ葶칠⩗
1.人人都爱大数据
2.怪圈一：“谈及者众，知其者寡”的鬼魂怪圈
3.怪圈二：受“挂羊头卖狗肉者”蒙蔽而落入的轻信怪圈
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1.宿命般的变革
2.老红海中的新生机
1.宿命般的变革
2.老红海中的新生机
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