App营销解密:移动互联网时代的营销革命

(副标题)：无 ;

(作者): 程成、曾永红、王宪伟、 彭盾 ;

内容简介：

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前言为什么写这本书几年前的一个中午，像平常一样几个人点好菜，然后聊着当天在网上看见的有趣事情。突然，一位很潮的同事Emily大声说：“哇，太cool了！”我们都停止了说话，看着Emily以及她身旁的John。Emily正在给John分享她曾经玩过的一款App“可口可乐CHOK奖”。当电视上出现可口可乐的沙滩广告时，打开App，电视上出现可口可乐的瓶盖，你的手机就会同时震动，挥动手机捕捉盖子，每次最多可捕捉到3个，广告结束时，就可以在手机App中揭晓奖品结果。Emily说，这让她想起了前几年打开可口可乐瓶盖，总是迫不及待看看上面是否写着“中奖”的情景。近几年，我们发现App不断壮大，但苦恼也随之而来。通常认为，传统手机媒体是被动地接受信息，容易让受众产生逆反心理，往往得到的是反方面的效果，而App营销是用户自己下载，容易接受产品信息，更加容易达到传播效果。但随着时间的推移，这些移动App显得杂乱无章，很容易和其他应用混淆，导致面临很多尴尬。如何做到脱颖而出成为最需要解决的问题。当下品牌App的体系和功能有了更进一步的细分。更多企业看到，细小领域的切入比大而全的应用要受到青睐。据易传媒数据显示，品牌App体系策略方向目前分为三类。●产品型：相似产品系列分别开发同类型或类似功能App。●品牌型：以展现品牌文化为目的，每个App具有不同功能，展现品牌的不同方面。●综合型：既有系列产品App，又有其他不同类型功能的品牌App。策略方向则分为全功能和单一功能两种。●全功能：包含品牌和产品所有内容。●单一功能：展现品牌或产品的单一特点。从App市场内容领域划分来看，主要包括游戏App和应用App。应用App中又包含工具类、媒体类、品牌类等。在这一系列的产品中，游戏类和品牌类App生命周期是最短的。比如愤怒的小鸟，你打爆它只需要3个月。而品牌类App更是排在用户可能最早删除的行列中。品牌

目录预览：

​ App营销解密：移动互联网时代的营销革命
前言
为什么写这本书
主要内容及特色
向消费者学习——“道”
App营销——“术”
面向的主要读者
勘误和支持
致谢
案例1　Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上
不戴？那就试着哄孩子吧
Durex Baby，与宝宝的“持久战”
杜蕾斯移动应用的推广
深度创新互动，激活潜在需求
1.依托事实，巧妙转化需求
2.创新互动，微博推广需求
3.品牌植入，激活潜在需求
参考链接
本文作者
案例2　早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界
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