尖叫感:互联网文案创意思维与写作技巧

(副标题)：无 ;

(作者): 马楠著 ;

内容简介：

​

前 言

2015年6月，农夫山泉在爱奇艺视频的贴片广告位发布了一则“特别”的广告。
这则广告没有影像，没有声音，甚至连品牌标志都没有出现，只在屏幕上显示了一行文字：
农夫山泉提示您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右上角的关闭按钮。
如文字所言，非会员用户只需点击关闭按钮，就可以获得和会员一样的“特权”：免费去掉近2分钟的贴片广告，直接观看视频。
在各大视频网站的贴片广告备受用户诟病的现状下，这则广告一经推出就在社交网络上掀起话题——利用大众讨厌广告的心理，用自己的广告“扼杀”其他广告，以此来“讨好”用户，这样的创意手法，理所当然收获用户满满的好评。
这是属于互联网时代的典型文案，它最大的特点是，看起来不那么像“文案”。
现在，不妨试着在脑中回想一下你对广告文案的印象，或许你也会认为这样的文字更像“文案”：
◆ 农夫山泉有点甜
◆ 我们不生产水，我们是大自然的搬运工
事实上，这一类文案的确传播更广，更深入人心，但它们已经是“上一个时代”的产物：在“大品牌”的辉煌传播时代，只要不断铺渠道，就有可能让一句文案变成一句全民普及的“流行语”。而在当下这个“信息蜂巢”的互联网环境下，信息量越大，个人接收的信息越少，哪怕是在社交媒体上达到刷屏级别的转发量或阅读量，对比网络用户的巨大基数，也只是“小圈子”范围内的“病毒传播”，再好的创意或策略，都很难再创造出“全民流行”的话题或事件。
所以，你或许张口就能说出一堆“上个时代”流行的广告语，却很难说出一句流行于当下的广告语。
在当下的中国，多元化、圈层化、娱乐化，已成互联网媒介传播的“大势”。某个影视明星的恋情，关注度远远高于社会新闻；一个产品，一种话语，在圈子里大为流行，出了圈子根本无人知晓；任何人都有可能通过在社交网站上发照片、发文字，建立起庞大的社群，实现价值变现……
在这样的“大势”下，文案要想“吸睛”，就必须和注意力的“.....

目录预览：

​ 尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧
版权页
前 言
第一辑 HEY，什么是互联网文案
传播链条变了：想读——互动——二次传播
别让人看出来你在做广告
大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置
当红酒闻起来是立体的
别在几秒钟里自顾自狂欢
用户买的不是床而是睡眠
传递痛点不自嗨
“三观”契合才是壁垒
手工笔记本如何表达独特的质地感
呈现这个世界的美好，而不是恶
滚蛋吧，犯错误的文案
当别人都向左时，让你的文案向右
第二辑 钻进用户的脑子做调研
用户思维是什么鬼
产品介绍先挑起隐秘诉求
说出用户心里那句话
........