故事经济学

副标题：无

作者: 罗伯特·麦基;托马斯· 格雷斯

内容简介：

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引言：营销危机Introduction: The Marketing Crisis

看看四周。已经发生了。越来越多的消费者砍断被广告封印的媒体荆棘网，消失在付费免广告的清静丛林中。不必去找他们了。他们走了，并且永远不会再回来。

再看看前方。用不了多久，一切大众传播和私人传播——无论娱乐、新闻、音乐、体育、社交媒体还是在线搜索——都会免去广告，公共汽车的车体广告成为仅存的宣传阵地。

千禧一代作为四十岁以下的重要市场，不仅正在把广告驱逐出他们的生活，还在讥讽这一机制本身。他们抨击广告的夸大其词和虚假承诺，认为广告歪曲事实、操纵人心，下一步就要入侵他们的个人生活。事实上，最近的一项研究揭示，过去五年内，四十岁以下受众的电视收视率下滑了30%，而像Netflix这样的免广告OTT视频服务却一飞冲天。[1]

大量消费者流失导致广告收入下滑，令诸多传媒帝国摇摇欲坠，进入破产边缘。其中包括论坛媒体集团（Tribune Media）、21世纪媒体公司（21st Century Media）、SBC传媒（SBC Media）、相对论传媒（Relativity Media）、积云传媒（Cumulus Media）、下一刻传媒（Next Media）、堡垒广播（Citadel Broadcasting）、太阳时报（the Sun-Times）、边界集团（Borders）、大片公司（Blockbuster）、《读者文摘》（Reader’s Digest）和许多市值数十亿美元的企业。[2]

2015年，奥多比公司（Adobe）的一项市场调查结果表明，市场营销人员中有76%的从业者认为市场营销在过去两年内的变化远远大于自电视诞生之后的数十年。许多首席营销官发誓他们再也不会依赖广告与消费者建立联系。其中一些人抱怨广告公司浪费他们的时间和金钱，只想在超级碗上哗众取宠，

目录预览：

​ 故事经济学
版权信息
致谢 | Acknowledgments
引言：营销危机 Introduction: The Marketing Crisis
Part I 市场革命 THE MARKETING REVOLUTION
第一章 广告：成瘾的故事 Advertising, A Story of Addiction
消费者的抵制
消费者的反抗
低潮期：传统媒体的衰退
广告盲区和广告屏蔽
市场营销危机
第二章 市场：欺诈的故事 Marketing, A Story of Deception
营销欺诈的两种类型
故事
Part Ⅱ 故事创造 STORY CREATION
第三章 故事的演化 The Evolution of Story
第一幕：人类最初的思想
第二幕：人类的第二次觉醒
第三幕：故事的思维方式
故事的八个驱动力
具备故事力的头脑
第四章 故事的定义 The Definition of Story
故事不是加工程序
故事不是层级制度
故事不是大事记
故事不是人生旅程
故事不是单纯的叙事
故事是什么
故事设计的八个阶段
长故事
意义
第五章 完整故事 The Full Story