成为独角兽

(副标题)：无 ;

(作者): [美]阿尔·拉马丹 戴夫·彼得森 克里斯托弗·洛克海德 凯文·梅尼 ;

内容简介：

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前言从“坏金枪鱼”到“成为独角兽”

大部分书是独奏，你手里的这本书却是合奏。

听我说说我们的故事吧。

首先，阿尔·拉马丹（Al Ramadan）、克里斯托弗·洛克海德（Christopher Lochhead）和戴夫·彼得森（Dave Peterson）都有点儿像疯子，当然，这种说法是褒义的。过去十几年，他们之间建立了一种我从未见过的友好关系。他们的公司——Play Bigger（成为独角兽）[1]，因为帮助一些公司实践书中阐述的做法，获得了高额的回报。（你赚到了！）公司只有他们三人和他们的大总管玛丽·福尔曼（Mary Forman，“行政”一词对她有点儿不公平，因为她做的远多于此）。他们并没有打算多雇人，也没有打算进行全球化、找风投或“颠覆”麦肯锡。他们甚至没有办公室，而只是喜欢光着脚、穿着短裤在克里斯托弗位于加州圣克鲁兹（Santa Cruz，美国加州西部城市）的家中工作，在屋里还能听到屋后的母鸡咯咯哒。大浪来了，他们就去冲浪休息会儿。他们对一切充满热情，喜欢说每句话都带脏字。发表演讲时，比如对董事会，他们给人的印象又是截然不同的，可以说他们集商业战略家、励志演说家和海盗的角色于一身。

最重要的是，他们在生活中也像在工作中一样亲密无间，与其说他们是好合伙人，不如说他们是好兄弟。偶尔，我甚至听到他们半开玩笑地叫对方“亲爱的”。

阿尔出生在澳大利亚，但他的爸爸是从塞浦路斯移民过去的蓝领；克里斯托弗在加拿大蒙特利尔法语区一个来自苏格兰的英语家庭长大，家里人一直认为他比普通孩子笨，直到二十几岁，他才知道自己有阅读困难症；戴夫是出生在美国爱荷华州乡村的农家男孩，看着像亚洲人，很特别。他的妈妈是日本人，在“二战”的大轰炸中幸存下来，后来嫁给了美国士兵，这个曾经只会喷洒杀虫剂的飞行员把她带回了爱荷华州的乡村。20世纪90年代，阿尔、克里斯托弗和戴夫

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​ 成为独角兽
版权信息
献词
序一 三个美国合伙人和他们的“独角兽指南”
序二 成为独角兽的意义不在于垄断，而是创新
前言 从“坏金枪鱼”到“成为独角兽”
第一部分 品类王经济
第1章 创新制胜
第2章 品类是新战略
第3章 品类设计的概念
第二部分 品类王脚本
第4章 如何发掘新品类
第5章 战略：理念的力量
第6章 动员：付诸行动
第7章 营销：引领潮流
第三部分 基业长青的品类王
第8章 加速：从品类王到传奇霸主
第9章 公司篇：不断创造品类的宝贵艺术
第10章 生活中的你如何成为“品类王”
致谢