跨界战

(副标题)：无 ;

(作者): 沈国梁 ;

内容简介：

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《跨界战》深度解剖了跨界消费新时代和跨界整合营销传播新浪潮的来临，并揭示了在这样一个时代里，企业面临的种种新的市场挑战，从而提出了一种以“市场解构、跨界创新”为核心思想的策划新思维、新方法——跨界策划，并阐述了一系列凯纳策划在市场实战中形成的跨界策划的策略、方法、战术，也全案展示了云南白药牙膏、21金维他、今麦郎、娃哈哈、鳄鱼彩妆漆、孔府家酒等十多个经典的跨界成功案例。跨界战》深度解剖了跨界消费新时代和跨界整合营销传播新浪潮的来临，并揭示了在这样一个时代里，企业面临的种种新的市场挑战，从而提出了一种以“市场解构、跨界创新”为核心思想的策划新思维、新方法——跨界策划，并阐述了一系列凯纳策划在市场实战中形成的跨界策划的策略、方法、战术，也全案展示了云南白药牙膏、21金维他、今麦郎、娃哈哈、鳄鱼彩妆漆、孔府家酒等十多个经典的跨界成功案例。

目录预览：

​ 跨界战(完整图文版)
第1章 时代消费的巨变
今天，我们处于怎样的一个时代
“这，还是中国吗？”——来自西方文化的冲击
可口可乐、麦当劳、好莱坞……改变了什么
网络改变生活
3G手机，开创媒体新时代
国学热：传统文化的回归
电视上的国学热
书店里的国学热
教室内的国学热
中国消费群态之变
从一元文化到多元文化
服装的“混搭”
家居的“混搭”
从主流到泛主流
“山寨”的起源：来自IT业的“仿造”力量
“山寨”的蔓延：山寨文化无处不在、无所不能
从现代主义到后现代主义
无厘头文化：后现代式的搞笑狂欢
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