如何撰写营销计划书:第五版

副标题：无

作者: [英]约翰·韦斯特伍德

内容简介：

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前言

本书与大多数商业图书的不同之处在于它是一本实用的操作手册，能手把手地教会读者撰写自己的营销计划书。

在本书中，我们以一家假想的公司——英国设备制造公司（The Equipment Manufacturing Company）撰写营销计划书的过程为主线。你将会循序渐进地了解该如何执行营销计划过程中的不同步骤。章末练习会帮助你制订与该章主题相关的营销计划。

读完本书，我们的营销计划书的撰写过程就介绍完了，你也就会制订你自己的营销计划了。

本书可以有多种使用方式：

■ 用来撰写单独的营销计划书；

■ 作为个人学习的指南；

■ 用于团队营销计划练习；

■ 作为营销课程的教科书。

本书结尾还为你呈现了一份完整的营销计划书，其中既有值得思考的问题，也有可供参考的答案。

目录预览：

​ 如何撰写营销计划书：第五版
版权信息
前言
第一章 引言
什么是销售
什么是营销
什么是营销计划
制订营销计划的几个阶段
第二章 营销审计之情境分析
营销环境审计
营销活动审计
营销体系审计
对营销环境的市场调研
内部市场调研
什么是市场细分
信息表
如何呈现数据
情境分析
SWOT分析
第三章 目标
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