品牌三部曲

副标题：无

作者: 51epub.cc

内容简介：

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译者序

作为一名品牌咨询工作的从业者，我认为《创建强势品牌》可以从三个方面为中国的品牌建设提供价值。

第一，提供了有关品牌的系统化概念和定义；第二，为品牌强度的测量提供了细分维度，同时也为品牌的建设提供了正确的方法和途径；第三，弥补了中国品牌建设缺乏历史和借鉴的先天不足。

在当今中国品牌的咨询领域，概念混乱是一个根本性的问题。作为一个品牌咨询从业者，当我们和客户或者同行谈论品牌，在谈论中途遇到争执时，经常发现双方谈论的“品牌”在概念上就是不同的。作为一位品牌研究者，在研读品牌相关的文献时，译者经常发现不同的作者对于品牌概念的理解也是不同的。而当客户向我们寻求帮助，描述他们心目中理想的品牌时，我们也常常会发现品牌的概念千差万别。

概念的混乱不仅仅限于“品牌”，还包括其他与品牌有直接和间接关系的概念，如“品牌个性”、“品牌形象”、“品牌核心价值”、“品牌DNA”、“品牌定位”、“品牌识别”等，并且，有一些本土或者国际品牌机构为了彰显自身的“独创性”、“专业性”，自创了一系列有关品牌的概念，这些概念自成体系，但在与外界进行沟通的时候总是存在这样或者那样的差异，使得品牌建设的任务从一开始就面临着障碍。

无论从哪一个角度来讲，概念的混乱和体系的封闭都不利于行业的发展。而戴维·阿克的《创建强势品牌》应该非常利于这一问题的解决。在书中，作者论述了四种品牌的视角：作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为个人的品牌和作为符号的品牌。这四种视角囊括了几乎所有主体提到的“品牌”的概念，将单一的品牌进行了系统化。或许在日后遇到不同的“品牌”概念时，这种多维视角有助于我们迅速厘清该“品牌”对应于哪一种视角，我们又将如何将单一的视角延展到更多的维度。

在有关品牌系统的章节中，戴维·阿克论述了不同的子品牌，如担保品牌、驱动品牌、银色子弹、战略品牌等，每一种子品牌都扮

目录预览：

​ 品牌三部曲（戴维阿克系列）
创建强势品牌
译者序
前言
致谢
第1章 强势品牌
柯达的故事
品牌资产
品牌意识
品牌再认：熟悉与喜欢
品牌回忆与墓地模型
品牌名称支配
创建品牌意识
感知质量
感知质量推动财务绩效
作为战略推动力量的感知质量
作为“品牌优质”评价标准的感知质量
创建对质量的感知
品牌忠诚
忠诚与品牌价值
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