深度文案 : 爆款产品的文案创作法则

副标题：无

作者: 格伦·费雪

内容简介：

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序言

内容概览

《深度文案》讲述的是如何利用语言去感染和说服他人。很多时候，要想吸引别人点开你的广告，读你的博客，或者买你的产品，你单单提出一个好的想法还不够，你还需要用一种打动人心的方式去传达你的想法。本书将着重讲解一种“直接起效”文案创作法及其基本原理，以助你达成目标。

“直接起效”文案创作法其实已经不太被人提起，因为它容易让人联想到老式的直邮的概念。但这样想就有些太过简单了。你可以看到，如今的商业活动越来越多地发生在网上，只需点击一个按钮就可以完成销售。然而令人惊讶的是，很少有企业意识到他们正处于“直接起效”的营销环境中。相反，他们更愿意把精力投入到相对间接、抽象和难以衡量的一些概念上——比如品牌标识、产品布局和社交媒体意见领袖等。

当然，上面提到的概念和技术在你的营销活动中完全应该占有一席之地，而且必然会对促进销售产生积极影响。不过本书关注的不是商标、名人或者赞助类的事宜，而是更有形的、可以明确测量的一些变量，并且任何企业都可以通过影响这些变量来提高销售。具体来说，本书聚焦于你打算如何去描述及推广你的产品，帮助研究你的目标受众，并和你分享一些切实可行的方法来雕琢你的信息，最终达到让受众购买的目的。值得注意的是，尽管类似直邮的线下营销方式也很值得探讨——尤其是在如今在线营销领域已经拥挤不堪的情况下。但为了清晰起见，本书仅仅关注所有数字化营销的范畴，即讲的是点击的艺术，而不是优惠券的故事。

为谁而写？

首先，《深度文案》是写给那些执着于寻找秘密武器来提升销售业绩的人。它绝不仅仅是写给撰稿人的指导手册。无论你是设计师、市场营销人员还是企业家，学习书中的技能技巧并加以运用，都能帮助你在工作中事半功倍。从这个意义上来说，但凡你想了解人们的思考方式，想知道如何利用“直接起效”文案创作法来雕琢你的广告信息，从而影

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​ 深度文案 : 爆款产品的文案创作法则
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关于作者
序言
内容概览
为谁而写？
致谢
引言
互联网时代的“直接起效”文案创作法
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每个人的故事都是不同的
曾经沧海难为水
从“小白”开始就行
关于这本书你应该知道的另一件事
秘诀
第一部分 在你落笔之前
第一章 所有伟大的撰稿人都从销售信开始
第二章 机械学习的重要性
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