营销长尾:利用口碑构建品牌力

副标题：无

作者: 陈亮途

内容简介：

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推荐序一

不要错过这个怪人

陈一枬（Viveca Chan）

威汉营销传播集团董事长兼首席执行官

我跟Hugo[1]认识已经超过7年了，他是我最好的工作伙伴。当初的相遇出于一次偶然的安排。我到北京办事，刚好同事说约了一个从香港来的社会化营销专家，我表示很有兴趣跟他谈谈，看看他有多“专家”。结果，我们在三里屯一个书吧聊了几个小时，一见如故，并且萌生了合作的念头。他给我的印象就是，他完全不是一般的“专家”，他能够把复杂的概念用最直白的语言说出来，而且斯文有礼，就是不太“懂营销”。这也不奇怪，他是资深杂志出版人出身，跟我完全不一样。但是，正因为这种“不一样”，我隐隐感觉到，他会给传统营销公司带来冲击。

不出所料，在我们合作之后，在他奇怪的脑袋中，就不断涌现出很多奇怪的念头和做法：要客户放弃原有的营销目标，要挑战品牌主的策略，甚至不接听客户的电话，说要管理客户的时间，还要弄什么社会化聆听、社会化营销大使计划、IDEA营销模型，跟竞争对手合作营销，等等。这些非传统的广告公司实践，简直颠覆了广告公司的传统作风。但是也正因如此，我们的市场声誉打响了，我们的案例屡屡获奖，我们也成了行业的思想领袖。

然后，过了几年，有一天，Hugo跟我说他要去读博士了。我当时有点不明白，年过半百的人还要读书？然后又有一天，我收到消息，他的论文和答辩都拿到优等成绩，正式毕业成为博士了。他为什么会有那么多的精力？他为什么会有那么强的求知欲？他告诉我，“时间管理”这个概念是过时的，重要的是“能量管理”，要能够善用脑袋和时空，在最短的时间里获得最高的能量，“不要做只会耕种的牛，要做聪明的人”。这个人如此好学上进，真的越来越奇怪。

他的奇怪，还体现在他居然能不断阅读，不断生产文章，还要写第三本书。他把营销理念翻新再包装，加上身边的各种故事和案例，让

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​ 营销长尾：利用口碑构建品牌力
版权信息
推荐序一 不要错过这个怪人
推荐序二 营销长尾时代来临了
推荐序三 鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书
推荐序四 社交是口碑的货币
自序
第一章 互联网营销的本质
互联网的本质
互联网改变了消费者
互联网改变了营销格局
互联网营销产生了营销长尾
第二章 做一个有故事的品牌
品牌跟人的生活一样
品牌是消费者塑造的
做有故事的品牌
社会化营销提升品牌价值
第三章 品牌金字塔的构成
“品牌金字塔”的基本元素
第四章 品牌原型的应用
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