品牌物理学:隐藏在创意与故事背后的科学营销系统

副标题：无

作者: [美]亚伦·凯勒,[美]勒妮·马里诺,[美]丹·华莱士

内容简介：

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序言
酒后的畅谈

2002年夏，21世纪第一波股市泡沫破裂不久，美国明尼亚波利斯市尼科莱特购物中心的新闻室外，坐着两位资深品牌经营人士：亚伦·凯勒（本书作者之一）和丹·华莱士（也就是我）。我和凯勒沽酒对饮了两杯，惊叹营销手段、品牌推广以及设计理念的革新之快。当下广告业萧条不振，产品设计开始受管理层重视，用户体验成为公司发展热议话题。互联网泡沫破裂，宣告网络投机破产，互联网将极大影响媒体、营销以及品牌经营的未来。时下，整个品牌系统就像一台戈德堡机械，而我们能理解和驾驭的只是其中的些许部件而已。

但凯勒和我都洞悉当下品牌经营的悖谬之处：全球注册品牌多达200余万种，总计市值数万亿美元，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入超过6 000亿美元。而业内人士对品牌的确切定义、运作原理以及增值效应却没有明确一致的认知，这无疑让人啼笑皆非。

深入交谈后，我们心有灵犀，认识到了一条浅显的道理：大众与品牌都存在于时空之中，所以必然在微观层面上互相作用，而业内尚未研究过这一重要问题。该观点看似简单浅显，实则深刻复杂。但说实话，我们并没有斟酌出实施该想法的具体模式，因此之后的几年里一直将它束之高阁，只是偶尔作为茶余饭后的谈资。

后来，凯勒与勒妮·马里诺（本书作者之一）谈起我们所说的“时空以及互相作用”的观点，立即得到了她的认同。勒妮身为商业鉴定师，曾与火箭科研人员一同探究系统模拟技术，而且对当时动态系统的新型营销研究很感兴趣。她认为我们的议题是可行的。紧接着2008年金融危机爆发，我们三人有充足的“时间”和“空间”系统并深入地探讨、研究这一想法，我们努力的成果正是你手捧的《品牌物理学——隐藏在创意与故事背后的科学营销系统》。

这本书正式出版的时候，凯勒、勒妮和我来到尼科莱特购物中心的新闻室外饮酒庆祝，这次我们多点了一杯，说不定创作灵感会再次来袭。

目录预览：

​ 品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统
版权信息
此书所获赞誉
序言 酒后的畅谈
引言 一切只与时间和空间有关
01 物理学与品牌
与时间有什么相关？
三种品牌模型
特殊的通才
品牌就是一切，品牌又一文不值
视消费者为妻子，而非傻子
品牌定义“时刻”
为品牌注入人的活力
品牌的工作端
问问你的母亲
要了解品牌的“生”，就要理解品牌的“死”
人类大脑中品牌的存在状态
从“存在的人”到“有行为的消费者”
人与人交易
研究品牌就是研究人类
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