全球电商进化史

副标题：无

作者: （美）波特·埃里斯曼

内容简介：

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前言口袋里的商场

我的眼睛盯着刀锋，它跟我的咽喉只有几英寸距离。一名匪徒拿刀抵着我的脖子，另外三名同伙掣着我的双臂，使我不由自主地挺起了胸膛。那一瞬间，电商早就被我抛到九霄云外去了，我的脑海里只思考一个问题：在这光天化日之下，难道我就这样死在波哥大（Bogota）的小巷子里？

“Barrio！……Barrio！……Barrio！……”虽然我的西班牙语很蹩脚，但也听得懂这个词的含义，它的意思是“街区”。显然，我走错地方了。

没想到我的首次南美洲之旅开局如此不利。遇袭前一天晚上，我刚刚抵达波哥大，准备开始在哥伦比亚的五座城市进行巡回演讲，与听众分享我在阿里巴巴（Alibaba）的工作经历并介绍中国电子商务的发展情况。起初我很谨慎，虽然下榻酒店街对面的酒吧里传来诱人的萨尔萨舞曲，但我还是选择在房间里睡觉。

天亮后，我壮着胆子走出酒店，沿大路走到玻利瓦尔广场（Plaza de Bolivar）。广场很空旷，四周都是西班牙殖民时期的建筑。广场上全是人，小孩在车辆禁止通行的街道上玩耍。我小时候看过不少与哥伦比亚相关的贩毒主题的电影，但看到眼前这一幕，我不禁心想：“也许现实中的哥伦比亚要安全得多。”

只有从警察身上才能看出哥伦比亚曾是一个暴力事件频发的国度。这些警察穿着迷彩服，肩上扛着步枪，沿着大道三步一岗，五步一哨。显然，他们的职责是维护治安，让行人享受周日的清晨。

有荷枪实弹的警察壮胆，我摒弃了固有成见，冒险走出市中心，看看是否能找条小路到附近山顶上俯瞰城市风光。我路过一座黄色的教堂，听到里面正在唱赞美诗，然后沿着教堂后面的一条鹅卵石步道朝山上走去。那里就是我遇袭的地方。

这些十几岁的小混混愤怒地吼叫着，声音越来越大，为首的头目手忙脚乱地拿出折叠刀，似乎要往我身上捅。我开始慌了，向他们乞求道：“求你了！求你了！我不知道这是你们的地

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​ 全球电商进化史
版权信息
前言 口袋里的商场
第一章 西方电商市场成功史
零售业的演变
大型零售商崛起
沃尔玛发展史
亚马逊的发展历程
eBay：二手物品交易网站
美国独立零售商
旧时代的终结与新时代的诞生
第二章 中国电商的崛起
农村：中国文化的核心
大倒退：计划经济时代的中国零售业
改革开放：中国消费者重获生机
中国早期电子商务：借鉴美国模式，开局不顺
淘宝经营模式在中国大获成功的原因
淘宝生态系统的其他环节
天猫诞生
亚马逊模式的回归与京东的崛起
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