原生广告

副标题：无

作者: [英]戴尔·洛弗尔

内容简介：

​
第九章
开始原生广告

既然了解了数字广告市场和原生广告的主要类型，以及各种原生广告在数字广告营销中发挥的作用，是时候迈出第一步，自己设计一场原生广告宣传推广活动了。如何开展宣传推广活动？和谁合作？是需要广告代理还是自己直接来做？你的预算是多少？这些将会受到内部配置的影响。

你有什么资源？

既然知道了什么是成功的原生广告，那么是时候了解一下如何实现这样的成功了。首先要看的是已有内容资源。不同公司的内容资源不同。如果你的公司已经开始进行内容营销，那么你可能觉得有很多非常好的内容值得用原生广告进行宣传推广。如果你的公司没有进行过内容营销，那么你会觉得没有什么内容。几乎对于所有公司来说，实际情况都介于这两种情况之间。

如果你有名副其实的内容生产线，每天在博客和社交媒体上进行更新，那么你会面临眼花缭乱的选择。但是在完成预算之前，还有一些问题需要考虑。

想付费推广这些内容吗？

某个内容或许对于博客或者网站来说很好，但是你真的想在数字端推广它吗？是否有一点冒险，不合适，无趣？例如，要通过枯燥乏味的博客内容让大家了解新产品发布吗？如果你有所疑虑，那么答案就是不。

内容是否足够优质，值得花钱进行推广？

这和上面的问题有一点不同。例如，可能是公司内部人员撰写和发布的比较好、比较有意思的博客。它是一篇好的博客文章，但是太过简短，缺少额外的研究。你觉得它符合高质量网站上稿件的标准吗？如果回答是否定的，那么你还应该按照原来的样子进行付费推广吗？

内容与整体营销信息一致吗？

最终，你看到去年电视广告的10秒剪辑片段。广告制作精良，贴合主题，而且还因其创意而获奖。你知道它作为原生广告进行宣传推广非常合适。但是还有一个问题：这条广告中的品牌信息已经过时三个月了。你知道这很快就会被升级、改变。你该怎么做？你知道应该怎么做：不能因为优质内容

目录预览：

​ 原生广告
版权信息
献辞
第一部分 什么是原生广告？
第一章 什么是原生广告？
定义
第二章 介绍
我的故事
原生广告：数字化的本土广告形式
改进而非改革
第三章 为何原生广告如此重要？
内容市场的崛起
一个移动先行的世界
信息流的重要性
故事的力量
现代集体篝火
技术与创意结合
视频广告
展示广告及程序化
广告拦截
........