怪诞行为心理学

;

副标题：无;

作者: 孙惟微;

内容简介：

​
导 言　　　　　　人这一辈子，大约要做20 000 000次选择。　　向左走，还是向右走？买安卓手机还是苹果手机？股票抛还是不抛？独身还是结婚，和谁结？To be or not to be？　　我们有选择的自由，却没有不选择的自由。不同的选择，意味着不同的代价与收获。　　人，生而自由，却无处不患得患失。　　人一出生，就被推向一系列命运的赌局。大大小小的抉择，贯穿了我们的一生。　　人性愚昧，却有迹可循　　传统经济学假设，人是自私且理性的，总能作出最优的选择。这就是所谓的“经济人”假设。　　按照这种假设，人人都应该像苏格拉底一样聪明，像葛朗台一样贪婪，像曼德拉一样意志坚定。　　可如你所知，真实的世界根本就不是这样的。让我们来做这样一个实验。　　A.你一定能赚30 000元。　　B.你有80%可能赚40 000元，20%可能什么也得不到。　　你会选择哪一个呢？　　实验结果是，绝大部分人都选择了A。　　按照传统经济学的观点，选择A是错的，因为40 000×80%=32 000，期望值要大于30 000。让我们再做一个实验。　　A．你一定会赔30 000元。　　B．你有80%可能赔40 000元，20%可能不赔钱。　　你会选择哪一个呢？　　实验投票的结果是，大部分人选择了B。　　这时，传统经济学中的“经济人”会跳出来说，两害相权取其轻，因为（－40 000）×80%＝－32 000，风险要大于－30 000，所以选B不科学。　　你是怎么选择的呢？也许，你在理论上同意传统经济学的看法，但在实践中却不以为然。　　这就是行为经济学与传统经济学的区别。行为经济学家认为，人未必是理性的，绝大部分人都有一种与生俱来的“愚昧”。甚至，这种愚昧是有规律、可预测的。　　行为经济学指出，人类的种种“非理性”行为，不是偶然发挥失常，而是普遍存在的。因此，有必要对传统经济理论模型进行修正。　　在前面的两个

目录预览：

​ 怪诞行为心理学
导 言
第1章 损失厌恶—丢失的100元大于白捡的100元
第2章 风险悖论—谨慎和大胆，只是一体两面
第3章 参照效应—没有比较，就没有鉴别
第4章 禁脔效应—奢侈品与炫耀性消费
第5章 心智分账—挣到的100元大于白捡的100元
第6章 懊悔理论—懊悔规避与寻求自豪
第7章 锚定理论—随意却有效的参照暗示
第8章 乐观偏见—自信、自负与拖延
第9章 时间折扣—今天的100元大于明天的100元
第10章 窥测天机—风险探索简史
第11章 均值回归—可媲美万有引力的一个发现
第12章 小数法则—样本大小与统计结论
第13章 正态分布—钟形曲线的妙用与滥用
第14章 理性原罪—多重选择下的冲突
第15章 满意指数—快乐与满足的最大化
第16章 九重幻象—认知与决策偏差