文案爆炸 轻松写出打动人心的销售文案

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副标题：无;

作者: 赵慧;

内容简介：

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引言

今天，文案变得更重要还是不重要了？

有人说，写文案是21世纪生存的必备技能。在自营销时代，人人都要会写文案。

无论什么行业，无论你做得多好，如果不说出来，不写出来，不被别人所知，你永远成不了专家，也做不成品牌。

古代就有“武大郎炊饼”这样的招牌，放到现代，很多人在某领域不一定做得多么出色，比如西少爷肉夹馍，真的比其他店里的肉夹馍好吃吗？不见得，但是凭借一篇《我为什么要辞职去卖肉夹馍》的文案，他做成了人尽皆知的品牌。锤子手机真的好用吗？众说纷纭，但是凭借一手好文案，也是做得风生水起。

但是另一方面，文案的作用也在被人怀疑。在我写这本书的时候，看到知乎上有个言论：现在，文案只是一个边缘化的工作，对卖产品没有太大的作用。

百雀羚广告火了，转化率却不尽如人意。

“穿衣用有范，争取不犯二。”广告语被观众记住了，有范却停止运营了。

可口可乐全球首席营销官马科斯德昆特（Marcosde De Quinto）说：从2014年至今，可口可乐公司广告费每付出1美元，传统广告回报2.13美元，数字广告回报仅1.26美元，只是传统广告的一半！

营销人都在吐槽：广告越来越失效了。

老板们怀疑：这届用户不行？

文案从业者哀叹：辛辛苦苦码字3个通宵，改稿18遍，不如小鲜肉明星说一句freestyle（即兴说唱）！

这是不是意味着广告已经失去了意义？

那么，在这个时代，文案变得更重要还是不重要了？

在下结论之前，我们必须承认：天，真的变了。

第一，10年前（脑白金时代）在中国，做营销比的是谁有钱，广告播放频率高，品牌曝光度大。而现在，在有限的用户增长前提下，竞争者却越来越多了。从电视时代到门户时代，到搜索时代，到社交时代，再到自媒体崛起，用户的注意力在逐步被打乱，大家越来越不耐烦，让今天的营销变得越来越艰

目录预览：

​ 文案爆炸 轻松写出打动人心的销售文案
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引言
前言
第1章 月薪3 000元与30 000元的文案人真正的差距
1.1 月薪3 000元的文案人，差在哪里？
1.1.1 好文案，不简单
1.1.2 向自己的文案要个结果
1.2 为什么“文案”与“策划”不分家？
1.2.1 文案，需要有点商业分析能力
1.2.2 小孩才看文笔，大人只看思维
1.2.3 没搞懂这一点，先别动笔写文案
1.2.4 没有理科思维的文案不是好销售
1.3 测测你是值多少月薪的文案人
1.3.1 满腹抱怨or解决问题？
1.3.2 释放自己or唤起用户？
1.3.3 只玩战术or精于战略？
第2章 用户讨厌营销，怎么破？
2.1 什么是真正的用户思维？
2.1.1 从用户的立场来定义市场
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