文案创作完全手册

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副标题：无;

作者: （美）布莱 著；刘怡女，袁婧 译;

内容简介：

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第 3 版序言

《文案创作完全手册》第一版问世之后几年，纽约的直复营销协会（Direct Marketing Club）颁发嘉奖状给我，称我的这本书是“直复营销的迷你经典”。

我不敢说自己的书算得上经典，不过多年来确实有多达数百名商业界人士告诉我，他们读过这本书之后深受影响。这些人从创业家、《财富》杂志全球五百大公司的主管，到文案新手及直复营销界世界顶尖专家都有。

所以当本书出版商亨利·霍特请我修订第 3 版，我不免心里有些矛盾。既然我的书已经列为“经典”，还要再修订自曝其短吗？然而时至今日，确实有些新科技的问世值得再添一笔。理所当然，1985 年发行的初版，以及 1990 年的再版，都没有提到互联网，而网络确实改变了营销模式。

所以，以下是我为新版本做的更新：

1.虽然本书提到文案写作技巧的部分，大致上经得起时代考验，我还是在最小程度上做了些修订，包括删除较无关紧要的内容、改掉过时的词汇，同时更新了旧数据。

2.如果有需要，我会审慎加入重要的新文案写作技巧，例如第二章所提到的写标题的四大原则。

3.我也增加了新的章节来说明电子营销，包括第十一章谈如何撰写网站文案，以及第十二章谈电子邮件营销。

假如你已经读过，或买了本书的初版或再版，你会知道第三版有什么新东西可以期待。假如你完全没读过本书，也欢迎你阅读指教。过去几十年来已经有数千名文案写手，以及营销专业人员，靠着本书写出更有说服力、更能抓住人心的文案。现在起，你也做得到。

目录预览：

​ 文案创作完全手册
版权信息
第 3 版序言
第 1 版序言
致谢
第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”！
1.1 网络的问世，是否改变了文案写作技巧
第二章 如何写出吸引注意的标题
2.1 成功吸引注意力的标题有哪些特质
2.2 标题的四大功能
2.3 八种基本标题类型
2.4 38 个常备标题范例
2.5 创造有效标题的四大公式
2.6 标题的写作技巧
2.7 读者感兴趣的标题，就是好标题
第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗？
3.1 如何写出逻辑清晰的文案
3.2 文案写作的几个窍门
第四章 抓对卖点，写出热卖文案！
4.1 用顾客的语言说明产品特色与功效
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