注意力革命

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副标题：无;

作者: 云度;

内容简介：

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前言
最宝贵的资源——消费者的注意力
美国经济学家迈克尔·戈德海伯在1997年发布了题为《注意力购买者》的论文。该论文的核心观点是：现在金钱开始与注意力一起流动。或者更通俗地讲，在经济转型之际，原有的财富将更自然地流向新经济的持有者。
这个理论后来被称作“注意力经济”理论。根据《媒介革命：西方注意力经济学派研究》的定义：所谓注意力经济就是注意力资源的生产、加工、分配、交换和消费的人类活动方式。
换句话说，消费者的注意力非常值钱，并且已经成为互联网经济的重要战略资源。而消费者的注意力资源最丰富的地方，就是以微博、微信等网络社交工具为代表的新媒体平台。
新媒体的诞生为世界带来了更高的热度，也给传统行业吹来了一股寒风。虽然互联网用户不断增加，电子商务活动日益频繁，但只有少数企业能以惊人的速度发展壮大，更多商家被当成了可有可无的背景板。理论上互联网经济的市场很广阔，但在实践中，大部分商家并不善于吸引消费者的注意力。这主要是因为他们没有看清楚新媒体时代的几个潮流。
潮流一：用户注意力可以变现为钱
新浪微博2016年第一季度财报显示：“截止到一季度末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32％，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35％。与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。商业化方面，微博一季度总营收7.77亿元，同比增长29％，高于此前的业绩预期。当季微博盈利1.05亿元，同比增长529％，大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币，并连续6个季度盈利。”
从这组数据中不难看出，用户的注意力是可以变成钱的。以微博为代表的新媒体已经不再是纯粹的社交平台，而是进化为一个天然的巨型电子商务平台。许多网络红人已经凭借自己的火爆人气来创业，许多企业也把社交媒体当成了网上营销的主战场。企业把用户数量变为经济效益的关键就是争取他们的注意

目录预览：

​ 注意力革命（粉丝经济、网红经济的“核”是注意力。赢得了有限的注意力就赢得了市场。一本书教会你如何快速从海量信息中凸出来，成为焦点，撬动千万红利）
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版权页
前言
目录
Part 1　你的注意力也非常值钱
1.21世纪什么最稀缺？——注意力
2．碎片化阅读时代，你浮躁了吗
3．被颠覆的传统媒体行业
4．席卷一切的注意力经济
Part 2　新媒体就是伪装成社交工具的“人”
1．品牌人格化，让你更出众
2．那些有血有肉、有情绪的官微
3．为公众号取个好玩的昵称
4．关注“对的人”，与大V培养默契
5．团队运作，统一“人格”
6．在喧嚣时代，做个沉着的新媒体
Part 3　找准受众：你的红包为谁而发
1．与其广撒网，不如细分市场
2．了解用户的行为习惯
3．精准定位是吸引眼球的前提
4．红包效应，撬动消费的杠杆
5．品牌与受众的“神呼应”
Part 4　内容为王，用玩心引爆大众狂欢
1．碎片化信息一定做不出深度吗
2．创作好标题，但不做“标题党”
3．“干货”，“干货”，“干货”，重要的事情说三遍
4．看字太累，还是看图更明白
5．好内容伴随着好故事
6．内容营销不只是编辑内容