用得上的商学课

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副标题：无;

作者: 路骋;

内容简介：

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自序

你有多久没有投资你自己了？

你会投资房子，投资车子。

你会投资“圈子”，投资第一个孩子，投资第二个孩子。

但你有多久没有投资你自己了？

一

你的老板缺少识人的眼光，更没有用人的魄力；你的员工要么眼高手低，要么纸上谈兵；你的同级只会拍马屁，拉帮结派，小肚鸡肠。

你举重若轻，经天纬地；你怀才不遇，渐遇瓶颈……

这么烂的工作，辞了吧。辞？开什么玩笑？房贷怎么办？孩子的学费怎么办？老人的医药费怎么办？

要不，再等等吧……为了家庭，再等等吧。

我们这一代人所有的不安全感和焦虑，都源自我们把最珍贵的一切投资了别人，而舍不得为自己投资，哪怕只投资一点儿。

二

2013年，我放弃了价值上亿元的期权，重回校园，完成了清华– MIT Global MBA[1]的进修。毕业后，常有人问我，你读书时最大的收获是什么？

我想了想，是知识吗？我是一个“学渣型”的“学霸”，读书期间，我每天用6个小时在图书馆学习，“堆”出了清华年级第八的成绩。我在学校的最强人脉是图书馆的管理员。

是人脉吗？因为是国际班，我的同学遍布世界，个个都是实打实的行业精英，一等一的圈层领袖。到今天，这个圈子里的人仍不时地带给我最新的认知。

都不是。我最大的收获，是视野和格局。

什么是视野和格局呢？就是进修之后，我知道了自己有多么无知，有多么渺小，有多么坐井观天，有多么自以为是。

你也许还记得，网上流传的哈佛图书馆凌晨4点的景象。我总在问自己：兔子在奔跑，而我这只乌龟该怎么办呢？

三

傅盛曾在一篇文章中提到，所谓成长，就是认知升级。有一幅认知结构图，说明了人们认知的四种状态。

第一种，不知道自己不知道——以

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​ 用得上的商学课
扉页
目录
自序 你有多久没有投资你自己了？
1 看得透的用户心理
第1章 成本，你真的算对过吗？ 微观经济·成本
放弃的鱼，就是你选择熊掌的代价 机会成本
我做得比你好，就应该我做吗？ 比较优势
因为“来都来了”，所以“将错就错” 沉没成本
飞机起飞前的座位，只卖一元？ 边际成本
马云开始的地方 交易成本
第2章 价格，是你想定就能定的吗？ 微观经济·价格
成本决定价格？你太天真了 供需定理
薄利一定多销？你太天真了 需求弹性
贵的一定好吗？你太天真了 凡勃伦商品
世上最好吃的东西叫作“饿” 边际效用
攫取他愿意付出的最后一分钱 价格歧视
第3章 博弈，也是有价格的 微观经济·博弈论
背叛，也是有价格的 囚徒困境
出头，也是有价格的 人质困境
爱拼，也是有价格的 智猪博弈
认怂，也是有价格的 斗鸡博弈
“逆袭”，也是有价格的 枪手博弈
第4章 消费者，从来就不是理性的 消费心理（上）
“一元”和“一元”一样吗？ 心理账户
为了捞回本，却输到血本无归？ 损失规避
两匹马的屁股，决定火箭宽度？ 路径依赖
掏钱的时候，你打过自己的脸吗？ 比例偏见
你以为你以为的，就是你以为