网红经济:移动互联网时代人与商业的新逻辑

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作者: 51epub.com;

内容简介：

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前言

从零星网红到网红经济

近年来，网红经济在国内日益发酵，对商业经济和娱乐方式产生了越来越多的影响。在虚拟的网络世界里，网红们拥有大量粉丝，成为资本市场“风口上的飞猪”。正如著名投资人徐小平所言，在商业社会中，网红经济是让销售额迅速提升的一种方式：一个人或者两三个人，就能够带来动辄几百万元甚至上千万元的销售额，这无疑让整个商业世界为之疯狂。

毫无疑问，网红正以一种一往无前的姿态走上产业化之路。它改变着商业渠道与传播路径，将人在商业中的传播价值充分展现出来。面对网红的影响力，稍有商业意识的人都不能置若罔闻。

然而，目前“网红”一词却仍然没有较为合理精准的定义。

现存的诸多定义，都将网红称为“依靠互联网而走红的人”。显然，这个定义是苍白的，基本等于没有定义，因为它没有触及网红现象的本质。我们认为，网红的定义可以分为狭义和广义两种，也将围绕这一定义框架，展开一系列探讨。

在国外，类似网红概念的词有“Web Star”“Internet Star”“Online Star”“Star on Line”等，这些词均可以被简单翻译为“网络明星”。不难看出，国外将网红视为Star（明星），并将其与明星的某些特质相类比，如知名度高、拥有很多粉丝、有某种号召力等。然而，网红的特别之处在于其成名依靠的媒介和日常展示的内容——网红依托互联网这一媒介，而非传统的电视、电影等媒体，其展示的内容广度也远远大于传统的明星。

此外，英文中跟网红类似的词还有“Web Celebrity”“Online Celebrity”“Internet Celebrity”等，可以简单翻译为“网络名人”。这里把网红当作Celebrity（名人）来定义，进一步拓展了网红的个体范围。如果说将网红视为Star（明星）的定义含有娱乐成分的话，那么以

目录预览：

​ 网红经济：移动互联网时代人与商业的新逻辑
前言
从零星网红到网红经济
第一章 不同传播媒介下的网红
不同时代的“网红”
口语媒介时代
书写媒介时代
影视媒介时代
PC互联网时代
移动互联网时代
网红与明星模糊化
媒介“去中心化”之后的“中心化”
第二章 网红经济爆发的条件
移动互联网效应
网络虚拟社会的形成
用户自主权的崛起
虚拟群体身份认同
亚文化的爆发
社会底层力量的结构转化
电商引流的困境
第三章 网红的社交资产累积
不是所有网红都看脸：网红的层次
网红生命周期：从网灰到网黑
人无特色不红：网红的差异化定位
互联网以内容为王：网红的内容创作
锦上还需添花：网红的自我包装
人格化桥梁：网红的连接能力
个人品牌化：网红的IP形成
第四章 网红的社群与粉丝运营
网红的粉丝碎片化整合效应
粉丝的社群信仰与仪式构建
网红粉丝的参与感及其设计
1000个忠实粉丝原理
网红粉丝社群的开放与共享
网红粉丝社群的中心节点
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