让品牌说话:品牌营销高效准则

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副标题：无;

作者: 51epub.com;

内容简介：

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推荐序

2013年桦龙从上海回厦门创业，有一天我正好很忙，只是匆匆碰了个面，他和我说在做新媒体品牌营销。2015年年底桦龙再次来见我时，和我说还是在做新媒体品牌营销。

他中文专业出身又常年坚持学习，对审美和广告的把握精准，让我对他有信心，他能做得很好。但我希望他把格局再扩大，便和他说，做什么领域就去学习全世界这个领域做得最好的前十名。

之后的一年多，桦龙在国内寻师访贤，还到韩国、日本、新加坡、美国、德国、法国、泰国游历学习。随之而来的是他经营的三蝌优公司作业标准大幅度提升，客户也从一些区域型品牌升级为全国甚至全球化品牌。我相信他对品牌营销也有了更深刻的认识。

我早前投资的飞博共创旗下的新媒体大号有数亿的粉丝，粉丝多就意味着关注多、流量多，有了流量就有了各种机会。另外我投资的美图秀秀作为一个巨大的流量入口，经常也会有品牌商进行品牌投放，这些都侧重在巨大流量的部分，而柯桦龙的三蝌优公司则是一个补充，他们更多专注于品牌传播的创意和内容上。

作为较早进入行业的公司，他们的业务很广，从服务国外奢侈品牌的中国市场新媒体品牌传播项目，到全案策划执行国内外品牌的新媒体品牌传播项目，全有涉及。从行业早期的开拓到行业成熟之后，他们对每一个阶段的经验都进行总结。在以微信为主的时期，他们总结有《微信品牌营销》，在此时总结出《让品牌说话》，我认为很有意义和必要。

这本书从“道”的角度说起，先从品牌营销的本质核心入手，让读者心中能有一个框架逻辑。再从“法”的角度，结合具体形势推导出实践操作方法。接着对实操中“术”的五个部分（策略、创意、文案、视觉、影视）进行重点阐述。最后从“器”的角度分析如何选择营销渠道。同时书中选择经典案例进行剖析，理论与案例相辅相成，有助于深度理解。

有逻辑核心，有方法实操，有案例分析，我认为这是一部逻辑严谨、精彩扼要又具有指导价值

目录预览：

​ 让品牌说话：品牌营销高效准则
版权信息
推荐序
前言
第1章 品牌营销的本质/“道”篇
第1节 品牌营销是心智之战
第2节 广告与事实
第3节 品牌营销的科学属性
第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇
第1节 提特点：重新理解互联网时代下的品牌营销
第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统
第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心
第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
第1节 策略：构建营销的基础
第2节 创意：意料之外，情理之中
第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
第4节 视觉：用冲击力呈现品牌
第5节 影视：用广告满足消费者的想象
第4章 找准品牌营销的传播利器/“器”篇
第1节 互联网品牌营销的媒介甄选
第2节 颠覆传播的自媒体
第3节 品牌自媒体的构建
第5章 3类型品牌的营销要点分析/“案”篇
第1节 初创品牌的打造
第2节 传统品牌的创新
第3节 企业家个人品牌的塑造
第6章 互联网品牌营销经典案例与分析/“例”篇
第1节 麦当劳——不放过每一个潮流
第2节 淘宝+天猫——用品牌参与度圈粉
第3节 耐克——用线上跑