搜索引擎营销实战技术

(副标题)：无 ;

(作者): 车云月 ;

内容简介：

​ 第1章　搜索推广概述
本章简介
在2000年，我国的搜索引擎营销技术已形成和发展，百度搜索引擎开始对国内进行开放性检索，因此互联网营销也称为网络营销。即以国际和国内互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。互联网营销概念的同义词包括网上营销、网络营销、在线营销、网络行销等。笼统地说，互联网营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。随着我国民用信息科技的发展，依托于互联网这种便捷化产品展示平台的营销技术也越来越受到行业的重视，且影响着我们生活的方方面面。
本章主要讲解搜索引擎营销的付费推广模式的概念与原理，并且针对SEM（搜索引擎营销）的营销操作中最常见的竞价推广相关的工作岗位和职责进行详细讲解。
本章任务
了解SEM的含义、表现形式及发展历程、价值以及搜索引擎营销的岗位种类和职责。
本章目标
　掌握SEM的含义。
　掌握SEM给企业和自身带来的价值。
　掌握SEM工作岗位的职责和要求。
预习作业
请阅读本章内容，完成以下简答题：
1．SEM的价值。
2．SEM的岗位种类。
3．SEM专员的职责。
4．SEM给企业带来的价值。
1.1　SEM的含义
1.1.1　含义
搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM），根据搜索引擎提供信息“检索”服务的网站，使用某些程序把互联网上的所有信息归类以帮助用户在茫茫网海中搜寻所需要的信息。
简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将信息传递给目标用户。企业通过搜索引擎付费推广，让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系。
1.1.2　国内搜索引擎的种类
国内常用搜索引擎类型主要有百度、搜狗、360、神马，神马主要是一款针对手机端移动的搜索引擎，如

目录预览：

​ 搜索引擎营销实战技术
第1章　搜索推广概述
第2章　搜索推广的基础原理
第3章　百度搜索推广
第4章　百度网盟推广
第5章　移动搜索推广
第6章　百度推广工具介绍及使用
第7章　百度品牌类产品介绍
第8章　数据分析与方案制作
第9章　百度竞价知识点总结
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