文案力:一学就会的文案写作技巧

副标题：无

作者: 郑纬筌

内容简介：

​
序言　锻造强大的文案力，从感受写作的乐趣开始
大家好，我是郑纬筌，很高兴通过《文案力：一学就会的文案写作技巧》与各位见面，希望通过本书，把我在台湾地区多年教授文案写作、内容营销的经验，毫无保留地分享给您。
近年来，我常在不同的机构开设文案写作的公开班课，也时常应邀到各大企业或学校去做培训。我发现，很多人有“作文恐慌症”——一听到要写文案或企划案就头皮发麻，甚至显得手足无措、呼吸不畅。殊不知写作其实没有那么困难，只要建立正确的观念，再加上大量的借鉴和练习即可入门。
有些人曾告诉我，尽管平常也有阅读文章或写博客、微博的习惯，但真正到了要动笔的时刻，仍不知道该如何下笔和组织文字；往往是文思枯竭，总也找不到灵感，无法写出感动人心的篇章；即使勉强拼凑完一篇文章，也总觉得文中的立论好像少了点东西，难以令人信服。
在过往的授课过程中，我总会安排动手写作练习的单元，让学员们有机会多书写，借此强化文案写作能力；甚至通过交换阅读其他学员文章的方式，来借鉴、学习他人的长处与优点。
说到文案写作，不知各位是否会立刻想到杜蕾斯、江小白或麦当劳等知名品牌所写的“走心文案”呢？那些让人拍案叫绝的文案，固然值得借鉴和学习，但文案写作的重点并不只是舞文弄墨，或者想要博取目标受众的眼球——而是一段陪伴大家走过的精神之旅。
很多人对文案写作有误解，以为文案写得好，所介绍的产品或服务就一定受欢迎。其实，在整个销售的过程中，文案只是扮演刺激消费欲望的推动角色，背后还需要很多其他环节共同配合。一篇浅显易懂的文案，可以拉近产品或服务与受众之间的距离，也有助于传达观点，这也是好文案的基本要件。
所以，内容构思的重点，其实首先在能够通顺地表达自己的观点，并带给目标受众切实的触动。而这一切，也是我希望通过本书想要传达给您的重点。不只是提供写作框架与套路，我更期待能够帮助读者朋友从零开始，打好扎实的文案写作基础。
这本新书名

目录预览：

​ 文案力：一学就会的文案写作技巧（品牌打造、商品宣传、营销推广、新闻报道……手把手教你快速写出打动人心的文案）
书名页
版权页
序言　锻造强大的文案力，从感受写作的乐趣开始
目录
第一章　揭开文案的神秘面纱
引言
第一节　您曾被文案吸引吗？
第二节　文案的组成与核心元素
第三节　好文案要如何酝酿
第四节　关于文案的一些误解
第二章　何谓“文案力”
第一节　让人听了就采取行动的魔法
第二节　文案力＝表达力×说服力×感动力
第三节　表达力：如何靠几行字卖翻天
第四节　说服力：见证文案打动人心的力量
第五节　感动力：说个有温度、情怀的好故事
第三章　奠定“文案力”的市场定位
第一节　界定您的目标受众
第二节　与潜在顾客产生共鸣
........