文案三章-图书编辑业务手册

副标题：无

作者: 黄集伟

内容简介：

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第二章 讨论

内容提要

·内容提要是一本书的出生证明，也是它的使用说明书。

·内容提要写坏很难，写好更难。·其难点不是字数受限，而是想法有限。

·作为最重要的图书文案，内容提要很难决定销量，但有可能影响销量。

·它是缩龙成寸的应用文，过度文学化容易跑偏。

Q：内容提要在书籍文案中处于一个怎样的位置？

A：处于最为重要的位置——不是之一是唯一。打比方说，假如文案是一家公司，内容提要不是CTO或CIO，而是CEO；假如文案是一个家庭，内容提要不是家庭教师或小时工，而是一家之长——它不是保洁员而是幼儿园园长，不是快递小哥而是淘宝店店主……一本书，无论畅销、常销，学术、大众，阳春白雪、下里巴人，一旦被放进卖场，上到货架，就变成了一件商品——没有比以标定产品价值为要义的内容介绍更重要的文本了。

Q：内容提要有无标准格式让初学者套用？

A：也有也没有，不确定。“有”是说，书店里那么多书，用心翻翻，你说的格式即可大致了解；“没有”是说，图书商品是非常个性化的一种文化产品，同为内容提要，款式、字数、排版位置大同小异，但其内在气质乃至含金量多半大不相同，即或你用“《红楼梦》上集”的内容提要去套“《红楼梦》下集”的内容提要，也是不妥。我理解，此问因由是，刚入行，不熟悉，希望了解一下图书文案的基本格式，从“套用”起步，也没错。建议是，有同疑者，可将“标准格式”换称为“基准格式”——一种基于行业惯性的文案基准要求，称谓的精准可避免被标准格式欺骗，入行后直接套写八股文案。图书文案编写的努力方向应该是有基准，无标准；有格式，无模板……不管在哪个行业编文案，好活儿的标准大概近似：有规矩，更有超越规矩的创新。

Q：编写内容提要要预先确定主旨吗？

A：需要。夸张地说，在职场各类应用文写作中，哪怕向部门经理递一份“电脑更换申请书”，都需心

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​ 文案三章——图书编辑业务手册
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目录
本书说明
第一章 原则
主旨
对象
细节
差异
趣味
通感
信任
说服
第二章 讨论
内容提要
作者简介
综合文案
腰封文案
网络文案
第三章 体验
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