如何把产品打造成有生命的品牌:跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

admin 2024年02月24日 5次浏览

如何把产品打造成有生命的品牌:跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术

图书封面

副标题:无

作者: 叶明桂

内容简介:


推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰

宋秩铭(T.B.)

奥美集团大中华区董事长,WPP集团大中华区董事长

这是一本非常具有实战价值的品牌建立手册,兼具理论价值及实践指导意义。对想建立品牌的企业及品牌代理商的从业人员都有益处。

阿桂与我一起工作将近40年,可以说我们是一起进入这个行业,一起成长,一起互相学习的。

他历经业务、策划、管理的角色,最终走上策划专业之路,现在已经到了炉火纯青的境界。大概现在已经没有什么品牌问题,是他解决不了的(除了收费太少)。

奥美一直是一家以品牌专家自居的公司,随着时间推移,始终保持品牌理论的与时俱进。阿桂总结实践经验,精进并简化奥美的方法论,写就了这本易读、易懂的小书,在此特别感谢阿桂的良苦用心。

品牌建设在这个数字年代经常受到挑战,但我认为,受到挑战的是建立品牌的方法,而不是原则。

在这个越来越复杂的环境之中,一致而持续的品牌建设显得越来越重要。奥美经常面对客户整合营销传播的需求,事实上,整合的基础一定是源自品牌内涵的清晰,如此才能落地整合。这个重要性是每个企业管理者及相关从业人员必须清楚的。

再次谢谢阿桂的良苦用心。

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献给
推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰
推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂
自序 人生的故事,在于你遇见了什么人和什么书
Part 1 一些好故事
有一家,左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题
全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察
Be There,真实接触,台湾高铁——销售的艺术
Part 2 一些硬道理
你真的懂定位吗?
如何让产品进化成有生命的品牌
将客户服务进行到底
数字口碑营销
创意的管理之道
Part 3 一些谣言与真理
广告将死?
有关广告的七大误区
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