场景方法论：如何让你的产品畅销，又给用户超爽体验

副标题：无

作者: author:未知

内容简介：

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推荐序一

场景即解决方案

著名营销专家/《销售与市场》高级研究员　刘春雄

什么是好产品？不同时代有不同的要求。

稀缺社会，数量满足是第一位的。

数量满足之后，品质满足跃居前列。

数量和品质都满足之后，心理满足跃居前列。

心理满足，其实就是情绪满足。不同的场景，制造不同的情绪。不同的品类，提供不同的情绪满足。人们需要用场景与氛围来满足自己的情感诉求。互联网时代传播和营销不重视功能，因为功能太商业化，但是会制造、传播情绪和场景，把商业隐藏在情绪和场景中进行传播。赋予场景情绪，这不是通过某一次加强学习得到的，而是长期形成的，营销所需要的就是发现场景情绪。

场景有情绪，情绪可传播，传播改变认知，认知产生交易，所以说，场景即解决方案。

崔德乾先生和彭春雨合作撰写的这本书，在互联网营销的下半场，在新营销思维被众人关注之时出版，恰逢其时。在顶层设计方面，本书回答了：目前大家会遇到什么问题，要解决什么问题，解决方案普适性的一般原理是什么。在系统操作层面，本书给出了解决具体问题的方法与流程，以及所使用的辅助工具。在具体实践上，本书更是通过大量一线翔实案例，细腻介绍操作技巧，并对典型案例进行复盘解读。可以说，本书是一本难得的方法与实操俱佳的新营销著作。

场景在哪里，营销的镜头就应该追踪到哪里。人的生活，其实就是不同的场景切换，消费发生在特定场景中。

在不同的场景中，即使同一个人，消费需求也是变化的。变化的不是人，不是产品的核心功能，而是体现情绪、欲望的产品形态。营销角度的场景研究，不是研究产品的核心功能，而是研究产品的表现形式，以及产品如何与消费者发生联系，形成体验，表现情绪，获得满足。场景体验，就是产品与消费者的连接方式。

很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。本书的问世，必将进一步推动场景师成为产品研发团队的重要成员，我

目录预览：

​ 场景方法论：如何让你的产品畅销，又给用户超爽体验
推荐序一
推荐序二
前言
第1章 时代、场景与社交货币
第1节 时代催生的“五个重要变化”
（一）消费者：消费主权下的新角色
（二）新生活方式与9000岁消费新习惯
（三）新商业逻辑：从“产品供应链”走进“顾客需求链”
（四）电商进化：社交媒体带火直播店与社交电商
（五）渠道进化：网状渠道与个体代理商
第2节 用场景抢占用户的时间
（一）竞争的另类解读——场景之争
（二）场景与用户时间的关系
第3节 用场景，制造社交货币
（一）五种常见的社交货币
（二）场景和社交货币的关系
（三）时代、场景与社交货币的逻辑
第2章 场景体验与社群营销
第1节 正确理解场景体验与社群营销
（一）正确理解场景体验
（二）社群营销概念解读
第2节 场景赋能
第3节 构建场景解决方案的出发点
第3章 场景洞察方法论
第1节 场景洞察方法总论
（一）场景洞察的三种方法与作用
（二）借助“IBCD”工具对场景方案做取舍
第2节 微观洞察：从线找点，顺藤摸瓜
（一）洞察用户工作方式
（二）洞察用户生活方式
第3节 中观洞察：两面结合，做肉夹馍
（一）先用户，后产品