完美陈述

副标题：无

作者: 乔恩•斯蒂尔

内容简介：

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导 言（1）
以下是一张最典型的失败陈述幻灯片：略显冗长的粗体标题、拥挤的正文，以及愚蠢至极的剪贴图片。

苹果创始人史蒂夫•乔布斯的完美陈述

1997 年，我与史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs) 第一次相遇。

当时，他刚回到苹果电脑公司担任临时CEO ，或者如他自己所称的iCEO 。他这次回归的使命，就是拯救危在旦夕的苹果公司。在他看来，最迫切的变革就是更换广告代理商。

他约见了2 家广告代理商。其中一家是当时的Goodby，Silverstein & Partners( 奥美旗下的知名广告公司，位于美国旧金山。——译者注)，我是这家公司的合伙人兼策划总监。另一家接受邀请的是乔布斯曾经工作过的李岱艾公司(TBWA/Chiat/Day) ，同样也是一家声名显赫的广告公司。李岱艾公司不仅曾经获得多项殊荣，1984 年的传世之作更令其声名鹊起。当时的形势比较微妙，我们相信，史蒂夫•乔布斯肯定已经对李岱艾情有独钟，而且还有一个不太起眼的问题：Goodby，Silverstein 是苹果公司的竞争对手惠普公司的广告代理商。

“不要担心这些，”史蒂夫曾在电话里对杰夫•古德拜(Jeff Goodby) 说，“我认识惠普公司的董事长，我能摆平这件事。”

尽管我们不太相信他的话，但毕竟我们谁都没见过大名鼎鼎的史蒂夫•乔布斯，很想一睹尊容。于是，我们还是按时赴约了。苹果公司营销部的两位高级主管在休息厅接待了我们。他们都是公司的老员工，史蒂夫•乔布斯上任后辞退了他们。在这里，我不想说出他们的名字，但不管怎么说，我希望他们现在都过得不错，而且最好住在一个看不到这本书的地方。“史蒂夫有事，要晚一会儿才来，”其中一个人边说边带我们走进一间阴暗的会议室，“你们可以先熟悉一下情况。” 会议室里随意摆放着看似极不协

目录预览：

​ 完美陈述
导 言（1）
导 言（2）
导 言（3）
导 言（4）
导 言（5）
第1章 从黑熊圈套出发（1）
第1章 从黑熊圈套出发（2）
第2 章 震惊世界的辛普森杀妻案（1）
第2 章 震惊世界的辛普森杀妻案（2）
第3章 克林顿凭什么赢得了总统大选（1）
第3章 克林顿凭什么赢得了总统大选（2）
第3章 克林顿凭什么赢得了总统大选（3）
第4 章 披头士成名曲是如何炮制出来的（1）
第4 章 披头士成名曲是如何炮制出来的（2）
第5章 砸烂你的黑莓手机（1）
第5章 砸烂你的黑莓手机（2）
第6 章 如果丘吉尔使用了PPT（1）
第6 章 如果丘吉尔使用了PPT（2）
第7 章只有求婚可以单枪匹马（1）
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